Una de las herramientas de marketing para ONG más efectivas en la actualidad es el Email Marketing, o emailing. Este consiste en enviar correos electrónicos a un grupo de contactos, o suscriptores, con información de su interés. Utilizado de manera correcta, el email marketing, esta puede ser una herramienta muy útil para cualquier ONG. 

Además, en tiempos en que las redes sociales están teniendo crisis por un manejo inadecuado de la privacidad y cada vez es más difícil llegar a las personas, el correo electrónico se mantiene como una opción de comunicación sencilla pero muy eficaz.

Swapps se especializa en trabajar con ONGs y por eso ha recopilado 4 razones por las que una ONG debería hacer Email Marketing.:

1)  Tiene una relación costo-beneficio estupenda 

Existen múltiples proveedores de Email Marketing para ONG que ofrecen precios muy competitivos y, varios de ellos, permiten incluso hacer campañas enteras sin cobrar un solo peso.  

Por ejemplo MailChimp, una de las empresas más conocidas, permite enviar hasta 12 mil correos mensuales a 2 mil contactos sin costo alguno.  Producir 12 mil volantes es más costoso ¿verdad? 

2) Es medible, de principio a fin 

Otra de las ventajas del email marketing es que permite rastrear los correos. Desde una sencilla plataforma, la ONG podrá saber quiénes abrieron el correo, si hicieron clic en algún contenido o si simplemente ignoraron el mensaje. Esta información es muy valiosa para el equipo pues permite identificar cuál es el contenido más llamativo para su público y, en consecuencia, los esfuerzos de la ONG podrán ir hacia ese lado. ¡Todo es medible! 

3) Es personalizable 

Si lleva algún tiempo como director de una ONG debe contar con una base de datos: nombres, correos, empresas, perfiles. Esta información es oro pues, en combinación con el email marketing, permite generar mensajes altamente personalizados acercando a su compañía con la audiencia. No es lo mismo recibir un mensaje diciendo “a quién puede interesar” que uno que venga con su nombre ¿verdad? 

Este tipo de estrategias generan un vínculo emocional más fuerte entre su ONG y la audiencia que al final, le permitirá tener acciones más efectivas.  

4) Mantiene vigente su ONG 

Si bien existen algunas reglas de “etiqueta” referente a la periodicidad de los boletines electrónicos, el email marketing le permite ser más constante y directo en lo que comunica a sus clientes o usuarios. Si lo desea, incluso puede enviar correos diarios. Así puede lograr que sus potenciales donantes o beneficiarios conozcan qué es lo que se está haciendo al interior de la ONG. Lo importante es entender bien a su comunidad y saber qué tan frecuente desean ellos recibir noticias.  


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