Una de las herramientas de marketing para ONGs más efectivas es el Email Marketing o emailing. Esto es enviar correos electrónicos a un grupo de contactos o suscriptores, con información que pueden encontrar interesante. Utilizado correctamente, el marketing por correo electrónico se convierte en una herramienta muy útil para cualquier ONG.

Como las redes sociales están teniendo una crisis debido a una mala gestión de los datos privados y su complejidad es cada vez mayor, llegar a las personas por correo electrónico sigue siendo una opción de comunicación simple pero muy efectiva.

Swapps se especializa en trabajar para ONGs y ha compilado 4 razones por las cuales una ONG debería aprender y usar el Email Marketing:

Tiene una relación costo-beneficio inmejorable

Existen múltiples proveedores de Email Marketing para ONGs que ofrecen precios competitivos. Varios de ellos incluso permiten realizar campañas completas sin cobrar una sola moneda. Por ejemplo, MailChimp, una de las compañías más conocidas, le permite enviar hasta 12 mil correos electrónicos mensuales a 2 mil contactos sin costo alguno. ¡Cero!

Es medible desde cero

Otra ventaja del marketing por correo electrónico es que le permite rastrear correos electrónicos. Desde una plataforma simple, la ONG podrá saber quién abrió el correo, quién hizo clic en los llamados a la acción o si simplemente ignoraron el mensaje.

Esta información es muy valiosa para el equipo porque permite identificar cuál es el contenido más llamativo para su audiencia. En consecuencia, todos los esfuerzos pueden centrarse en esa área.

Es personalizable

Si ha sido director de una ONG durante algún tiempo, debe tener una base de datos con este tipo de información:

  • Nombres
  • Emails
  • Compañías
  • Perfiles
LEER
Cómo conocer a la audiencia de su ONG

Esta información vale oro porque le permite generar mensajes personalizados para sus campañas de correo electrónico. Es muy diferente recibir un correo electrónico que diga “Estimado señor” en lugar de uno que viene con su nombre. ¿verdad? Esto acerca su empresa a la audiencia.

Este tipo de estrategia genera un vínculo emocional más fuerte entre su ONG y su audiencia que, al final, le permitirá tener acciones poderosas.

Top-of-Mind en su ONG

Si bien existen algunas reglas de “etiqueta” con respecto a la periodicidad de los boletines electrónicos, el marketing por correo electrónico le permite ser más constante en lo que comunica a sus clientes o usuarios. Esto puede hacer que sus posibles donantes o beneficiarios sepan qué se está haciendo dentro de la ONG.

Sin embargo, es muy importante entender bien a su Comunidad y saber qué tan seguido desea recibir noticias suyas.

Hoy en día, el correo electrónico se usa ampliamente en todo el mundo, por lo que este es un buen canal para atraer más clientes corporativos y para acercarse a diferentes audiencias. Además, es la oportunidad perfecta para evaluar cómo se perciben y reciben sus campañas con casi ningún esfuerzo o costo adicional. ¡Dele una oportunidad!

Escrito por @czapata and @jariza


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