Marketing digital para organizaciones sin ánimo de lucro: Google Ad Grants
- julio 9, 2018
Google Ad Grants es un programa que brinda todos los beneficios publicitarios que una empresa tiene para las organizaciones sin fines de lucro, pero están dando 10K mensuales con algunas restricciones.Normalmente, una empresa se une al programa Google Adwords para anunciar sus productos, servicios o contenido. En este caso, el objetivo es obtener clientes potenciales y/o vender productos o servicios.
De manera similar, Google tiene este programa para ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a promover sus servicios, programas, contenido o lo que sea, para alcanzar los objetivos de la organización, que podrían ser: voluntarios, recaudar dinero, promover eventos o simplemente generar impacto.
En ambos escenarios, obtienes una cuenta de Google Adwords. En esta cuenta, creas «campañas».
Cuando las personas buscan «protección de animales»
Las personas verán en la lista de resultados de búsqueda su «campaña»
cuando alguien «hace clic» lo llevará a una «página de «aterrizaje» del sitio web
Las personas verán en la lista de resultados de búsqueda su «campaña»
cuando alguien «hace clic» lo llevará a una «página de «aterrizaje» del sitio web
La página de aterrizaje tiene la información que desea mostrar al usuario y normalmente tiene un objetivo y un prominente «llamado a la acción».
El «llamado a la acción» podría ser «suscribirse al boletín», «Donar», «compartir el mensaje».
Los costos de la campaña se basan en vistas y clics. Algunos términos de búsqueda son más caros que otros.
Preguntas frecuentes sobre el programa Google Ads Grant
Hay un costo máximo por clic de $2. Entonces, ¿eso significa que se nos factura si los clics superan los $10,000 por mes de anuncios gratuitos? ¿Qué tan difícil es controlar eso?
Puede controlar esto desde el principio, ya que elige los términos de búsqueda, verá si los clics son más caros que $2. De manera similar, establece su presupuesto diario máximo. Pero si lo deja abierto y excede el presupuesto, se le cobrará por cualquier cosa adicional. Siempre puede establecer un límite de presupuesto y, en los primeros días, debe registrarse y monitorear la campaña varias veces al día. Después de una semana más o menos, puede reducir la velocidad a una o dos veces al día y, finalmente, una o dos veces a la semana.
¿Cuánto tiempo pasaríamos de manera realista si decidiéramos controlar los anuncios nosotros mismos? ¿La opción «Ads Express» sería más realista para nosotros, que es una configuración automatizada?
Crear anuncios con Google Adwords es una disciplina de marketing que requiere un poco de conocimiento e inversión de tiempo para obtener el mejor beneficio. Suponiendo que tiene todo definido, la configuración inicial de una campaña puede tardar 2 horas en lanzarse, pero normalmente requiere un refinamiento basado en los resultados obtenidos, y podría ser semanal. Una vez que la campaña sea estable, no necesitará invertir más tiempo en ella. Pero hay tareas secundarias, dependiendo de los objetivos de las campañas: como crear páginas de destino, configurar Google Analytics para rastrear la conversión, experimentos de prueba A / B, entre otros.
Si es nuevo en Google AdWords, tendría más sentido comenzar a usar la versión express y, cuando necesite más control, muévase para completar la versión de Adwords. En cualquier opción que elija, debe configurar las campañas, pero será muy importante tener primero un análisis de palabras clave y una estrategia definida.
