Hay mucho contenido sobre ASO (acrónimo de App Store Optimization) y la cantidad crece cada día. Las tiendas de aplicaciones son cada vez más grandes y crecen exponencialmente cada mes. ASO es una realidad y, según nuestra experiencia, ASO es el primer paso antes de lanzar cualquier aplicación.

En esta publicación, aprenderemos cómo optimizar una lista de Google Play Store de cualquier aplicación de Android para aumentar la visibilidad y el volumen de descargas orgánicas.

¡Empecemos desde cero!

¿Qué es Optimización en Play Store?

ASO es como SEO para Tiendas de Aplicaciones.

Algunas personas llaman a ASO el “SEO de la tienda de aplicaciones”, pero se centra en la conversión, no solo en el tráfico. El objetivo de ASO es obtener la máxima visibilidad y la tasa de conversión más alta de instalación de la aplicación.

¿Cómo inicias una estrategia ASO?

Basicamente, consiste de estos 3 pasos:

  1. Investigación de palabras clave e investigación de mercado
  2. Optimización de página de Play Store + pruebas A/B
  3. Seguimiento y repetición

1. Investigación de palabras clave e investigación de mercado

¡Este es el primer paso, incluso antes de elegir el nombre de la aplicación!

Para las nuevas aplicaciones, no es fácil ingresar a los resultados de búsqueda principales. Es posible, pero tomará mucho esfuerzo, tiempo y descargas. La mejor estrategia al principio es buscar palabras clave de cola larga, tienen menos tráfico que la palabra clave de búsqueda habitual, pero tienen menos competencia. Una buena combinación de estas palabras clave brinda más oportunidades para que su aplicación aparezca en los resultados de búsqueda para búsquedas específicas.

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¿Cómo elegir palabras clave y combinaciones de palabras clave para su estrategia ASO?
  • Paso 1: pregúntese, ¿cuál es la característica principal de la aplicación?, ¿qué tipo de tareas realiza?, ¿cuál es el problema que resuelve su aplicación?, y busque esas palabras clave en Play Store.
  • Paso 2: busque a sus competidores, lea las reseñas e identifique las palabras clave. Si su aplicación es global, haga lo mismo para cada país que necesite.

Recopile tantas palabras clave como sea posible y luego amplifique con palabras clave de cola larga, también use esta herramienta para encontrar más palabras clave apptweak.

Después de crear su grupo de palabras clave, verifique la dificultad y el tráfico de cada una, preste atención a los resultados de palabras clave bajas o medias y elija las que mejor se adapten a su aplicación. Recuerde que es importante encontrar las palabras clave con menos competencia.

2. Cómo optimizar tu página de Play Store

Es importante comprender estos dos factores: “factores de metadatos encendidos” y “factores de metadatos apagados”.

Usted puede controlar “factores de metadatos encendidos” lo que signifca: Nombre de la aplicación, título, descripción, icono, captura de pantalla, imagen característica, nombre del desarrollador.

  1. Título de la Alicación: Encuentre un nombre que explique los atributos de su aplicación, fácil de decir, fácil de recordar.
  2. Descripción corta de la aplicación: Explica cuál es el dolor que resuelve su aplicación y por qué es importante y relevante.
  3. Descripción larga de la aplicación: Enumere las características y explique cada una, recuerde usar las palabras clave de cola larga.
  4. Nombre del Desarrollador: Algunas compañías de aplicaciones usan el nombre del desarrollador para llamar la atención, nombres como Free Top Game, Best Camera App, son una táctica de sombrero negro, pero a veces funciona.
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Un buen diseño es un elemento clave en esta parte.

  1. Ícono de la Aplicación: Si desea obtener un rango más alto definitivo, debe verse bien, trabajar en el ícono de su aplicación, debe parecer relevante y explicar qué puede hacer la aplicación.
  2. Captura de Pantalla de la Aplicación: La captura de pantalla simple no se vendió, use los casos de los usuarios para explicar cómo usar la aplicación, las capturas de pantalla como los productos de Google son la mejor manera de captar la atención y el interés, ya que Ogilvy dice que si no se vende, no es creativo.
  3. Imagen Destacada: De nuevo, un bonito diseño vende.

Puede usar The App Launch Pad para crear capturas de pantalla.

Por otro lado, los factores de metadatos apagados están fuera de su control: volumen de instalaciones, calificaciones, comentarios de usuarios

3. Seguimiento y monitoreo

La optimización de Play Store es un historial interminable, las preferencias del usuario cambian, el pivote del producto y el mercado cambian, así como la propia Google Play Store.

  1. Es una buena práctica hacer un seguimiento de su volumen de instalaciones orgánicas y no orgánicas semanalmente, verificando también la palabra clave para las clasificaciones de las principales listas de aplicaciones.
  2. Es crucial mejorar las calificaciones, leer y responder a todas las revisiones de su aplicación y usar esos comentarios para tener usuarios felices y buenas reseñas, porque las revisiones son importantes para los usuarios antes de las descargas.
  3. Elimine las palabras clave que no funcionan, analice y agregue nuevas palabras clave y continúe con las pruebas A/B hasta que encuentre los elementos de mejor conversión de su listado de Google Play Store.
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La optimización de Play Store es un proceso continuo, así que sigue probando cosas nuevas y optimizando tu listado de Google Play Store. Siga monitoreando su aplicación y sus competidores. Pruebe todo y manténgase actualizado con las novedades y cambios de Google Play Store y nunca se pierda ninguna tendencia.


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